Terwijl Google zich voorbereidt om Universal Analytics volgend jaar met pensioen te laten gaan, moeten marketeers hiervan op de hoogte zijn
zichzelf met de nuances van het op gebeurtenissen gebaseerde datatrackingmodel van Google Analytics 4. De
belangrijkste reden voor deze overstap? Universal Analytics raakt gewoon verouderd – gebruikers zijn dat niet
langer online actief op één apparaat voor één sessie tegelijk, en cookies van derden worden
uitgefaseerd. Door een oplossing te bieden voor het meten van op gebeurtenissen gebaseerde gegevens en tegelijkertijd de privacy van gebruikers te beschermen,
Google Analytics 4 kan gebruikersactiviteit nauwkeuriger en nauwkeuriger volgen.
Universal Analytics versus Google Analytics 4: Wat is het verschil?
-
Gebruikers: UA houdt het totale aantal gebruikers (totaal aantal gebruikers) en nieuwe gebruikers (eerste keer) bij
interactors), terwijl GA4 het totale aantal gebruikers, nieuwe gebruikers en actieve gebruikers bijhoudt (totaal verschillende
gebruikers). Mogelijk ziet u een kleine discrepantie tussen uw ‘gebruikers’-statistieken, omdat UA’s
primaire gebruikersstatistiek is Totaal aantal gebruikers en die van GA4 is Actieve gebruikers.
-
Sessies: UA en GA4 meten beide een Sessie als de periode dat de gebruiker is
actief betrokken bent op uw site of app, de sessie beëindigt na 30+ minuten inactiviteit,
en start een nieuwe sessie wanneer een gebruiker terugkeert na een sessietime-out. de belangrijkste
verschil tussen de twee is dat GA4 een sessie niet herstart om middernacht of indien nieuw
campagneparameters worden halverwege de sessie aangetroffen (UA doet dat).
-
Paginaweergaven: UA houdt paginaweergaven bij (totaal aantal bekeken pagina’s, inclusief herhaalde pagina’s)
weergaven van een enkele pagina) en unieke paginaweergaven (totaal aantal bekeken pagina’s, niet
inclusief herhalingen). GA4 houdt alleen weergaven bij (totaal aantal webpagina’s of app-schermen
gezien door de gebruiker, inclusief herhalingen van een enkele pagina).
-
Bouncepercentage: het bouncepercentage van UA wordt gedefinieerd als een percentage van de enkele pagina
Sessies die geen interactie hadden met de pagina (duur is 0 seconden). De bounce van de GA4
Tarief is het percentage Sessies dat geen gebeurtenissen heeft geactiveerd of andere websites heeft bezocht
pagina’s of app-schermen voor vertrek (niet-bezette sessies, die 10+ moeten duren)
seconden, 1+ conversiegebeurtenis hebben, of 2+ webpagina- of schermweergaven hebben).
-
Aankopen: UA en GA4 meten aankopen op dezelfde manier als evenementen, maar GA4 verwacht
u om de itemsarray te verstrekken bij het verzamelen van een aankoopgebeurtenis en biedt niet:
extra Javascript voor arrayverzameling.
-
Conversies: conversiestatistieken zijn het lastigst om rechtstreeks te vergelijken tussen UA en
GA4, maar kan vergelijkbare resultaten opleveren voor bestemmings-URL’s of UA-gebeurtenissen en het equivalent daarvan
GA4-conversiegebeurtenissen. Het belangrijkste verschil tussen de doelen van UA en die van GA4
Conversiegebeurtenissen is dat UA één conversie per sessie per doel en GA4 telt
telt elke instantie van die conversiegebeurtenis (inclusief herhaalde gebeurtenissen in dezelfde
sessie).
